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曾經(jīng)一度銷售火爆的空氣凈化器似乎度已經(jīng)度過了蜜月期，2018年的整體銷售量出現(xiàn)了明顯下滑，而“青梅竹馬”的凈水器則處于穩(wěn)定增長的良好態(tài)勢。是空氣凈化器的需求到達了飽和?還是環(huán)境空氣月水質(zhì)的影響?到底是什么在左右健康家電的發(fā)展?

近年兩凈的發(fā)展趨勢

根據(jù)《中國電子報》數(shù)據(jù)顯示，2018年線上空氣凈化器市場，零售量320萬臺，同比減少14.5%，零售額56億元，同比下降20.1%，首次出現(xiàn)銷售量和銷售額和雙下滑。2013年空氣凈化器初露端倪，線上空氣凈化器的銷售不足總量的四分之一。至2017年線上銷售基本與線下持平。只是出乎意料的是，空氣凈化器竟然在2018年脫離了“恐怖式”，銷售趨于平緩，放慢了前進的步伐。

凈水器方面，2018年線上凈水器的零售量和零售額分別達到了1029萬臺和86億元，同比增長12.6%和22.4%，短短幾年內(nèi)，銷量飛速上漲的凈水器，依然在2018變保持穩(wěn)健增長。

空氣凈化器銷量受挫的原因

1 官方政策出臺

在空氣凈化器大熱前，國家對于空氣凈化器的的規(guī)范和標準相對比較“入門”，低門檻和檢測標準瞬間呈現(xiàn)了市場上百花齊放的盛世。經(jīng)過幾年的完善，最新出爐的規(guī)范和檢測標準著實提高了不少門檻。

新的檢測評估標準主要是使用CADR值來評估空氣凈化的效果，并加入了噪音檢測，要求空氣凈化器在全速運轉(zhuǎn)時，聲音不能超過指定分貝。同時，對于空氣凈化器濾芯的壽命和過濾效果均作了相應(yīng)的規(guī)范。國家新規(guī)除了直接洗牌空氣凈化器的不合規(guī)企業(yè)外，也會間接影響到銷售情況。

2 環(huán)境的改善

國家積極推動新能源私家車、公交車的發(fā)展，以及大片綠化的種植，近幾年空氣質(zhì)量的改善情況還是有目共睹的，不過改善大自然環(huán)境是一個非常漫長的過程，并不是一朝一夕就能完成的，空氣凈化器依然是日常家庭的剛需之一。

3 競爭與淘汰

空氣凈化器的設(shè)計原理相對比較簡單，所以在“霧霾”事件后，各大廠商都想過來分杯羹。在國家出臺的空氣凈化器新標后，不合規(guī)的、缺乏競爭力的廠家將會被迫退出市場競爭。

4 越加理性的消費者

從“霧霾”上熱搜至今，已經(jīng)過去好些年了，消費者對于空氣凈化、PM2.5等等也有了很多認知，不再是當(dāng)年恐慌空氣污染、盲目選購空氣凈化器的小白了。知識升級過后的消費者大多會綜合考慮居住環(huán)境的空氣質(zhì)量，根據(jù)噪音、凈化效果、以及濾芯是否兼具除甲醛、過濾細菌等功能。上述種種原因，導(dǎo)致了空氣凈化器銷售量上不合理的野蠻式生長。

傳統(tǒng)空氣凈化器將被新風(fēng)系統(tǒng)所取代?

新風(fēng)系統(tǒng)是目前空氣凈化市場非常熱門、主流的新技術(shù)。傳統(tǒng)的空氣凈化器主要是對房間內(nèi)的空氣進行凈化，這里就會出現(xiàn)兩個主要問題：

一是缺乏新鮮空氣，雖然房間中的PM2.5被過濾了，但是房間內(nèi)空氣如果得不到對流更新，就會導(dǎo)致“缺氧”、“二氧化碳濃度高”等問題。二是如果開窗使用空氣凈化器，雖然房間的空氣可以得到有效更新，但是空氣凈化效果就會大打折折扣。通常空氣凈化效果要小于開窗對流空氣的速度。

基于此，新風(fēng)系統(tǒng)開始嶄露頭角。新風(fēng)系統(tǒng)的原理就是讓房間外的空氣先進入新風(fēng)系統(tǒng)進行過濾，然后再進入房間內(nèi)，既能達到交換新鮮空氣的目的，還能減少空氣中的污染物。當(dāng)然新風(fēng)系統(tǒng)也有自己的一些小缺點：價格相對空氣凈化器更昂貴，安裝會相對繁瑣，需要專業(yè)人士。

事實上，新風(fēng)系統(tǒng)雖然可以很好地解決空氣凈化器的一些不足之處，但要全面取締還是言時過早。目前結(jié)束階段的新風(fēng)機由于需要瞬時提供指定的大風(fēng)量，所以在過濾方面會不如空氣凈化器細膩，所以未過濾的一些物質(zhì)依然會進入家中，所以仍需使用空氣凈化器進行補充凈化。另外空氣凈化器的濾芯也逐漸從單純過濾PM2.5，也升級到了過濾甲醛、細菌等特殊功能，這也是新風(fēng)機比較難體現(xiàn)的功能。

凈水行業(yè)

在凈水行業(yè)方面，一直處于非常良性的增長狀態(tài)，并沒有出現(xiàn)高速增長后出現(xiàn)下滑的情況。究其原因，和空氣凈化器最本質(zhì)的區(qū)別是，消費者的消費意識推動了凈水行業(yè)的發(fā)展。例如房地產(chǎn)開發(fā)商也會主動意識到用戶安裝凈水設(shè)備的需求。

場主流凈水技術(shù)

1 RO反滲透技術(shù)

這是來源于宇航員在太空中循環(huán)利用水、解決飲水問題的技術(shù)。RO反滲透可以說是目前最主流、最佳的凈水解決方案，過濾出的水可以直接飲用。但該技術(shù)的缺點就是凈水所使用到的RO反滲透膜價格略貴，使用時需要通電，而且在過濾過程中，會產(chǎn)生廢水。

對于RO反滲透技術(shù)，還存在另外一種分歧，有人認為過濾出的飲用水雖然可以直接飲用，但是水中的微量元素、礦物質(zhì)均被過濾了，營養(yǎng)價值大大降低。事實上，水中所含微量元素以及礦物質(zhì)是十分有限的，人體完全可以從其它飲食食物中獲取這些微量元素以及礦物質(zhì)，無需擔(dān)心這個問題。

2 納濾技術(shù)

納濾技術(shù)原理和RO反滲透技術(shù)比較相似，也需要通電工作，也能阻擋水中的重金屬離子，也會產(chǎn)生廢水，但是由于納濾的孔徑比RO反滲透膜大，所以能相對保留有益微量元素，當(dāng)然也會存在有害物質(zhì)。這是因為水中部分有害物質(zhì)和有益微量元素直徑、大小是極為相似的，無法做區(qū)分過濾。

3 超濾技術(shù)

超濾技術(shù)是應(yīng)用PP面、超濾膜、活性炭對水進行物理過濾，能阻擋大部分有害物質(zhì)。但是無法過濾重金屬離子。超濾技術(shù)相對使用便捷，不需要通電，不產(chǎn)生廢水。當(dāng)然很多搭載RO反滲透技術(shù)的凈水器通常也會內(nèi)置超濾技術(shù)。

4 活性炭技術(shù)

相對比較“古老”的凈水技術(shù)了，主要是用于吸附水中的雜質(zhì)。可以單獨安置在濾水壺中，也有安置在水龍頭上，主要目的是過濾水在管道運輸中附帶的一些雜質(zhì)，最便宜，也是曾經(jīng)應(yīng)用最廣泛的技術(shù)。

同樣是健康家電產(chǎn)品，從凈水器與空氣凈化器不同的發(fā)展趨勢中我們可以看出，左右健康家電的市場的，第一個是消費意識的崛起，第二個是生活環(huán)境的變化，第三個是產(chǎn)品的迭代發(fā)展。消費者會隨著消費意識的崛起，左右到產(chǎn)品的發(fā)展。要有良性的發(fā)展趨勢，就必須與時俱進，順應(yīng)消費者的消費意識，升級產(chǎn)品，迭代發(fā)展。